Szkolenie online
GREENWASHING
Jak mówić, by nie uprawiać ekościemy w
firmowej komunikacji?
Najbliższy termin (szkolenie otwarte):
- 26.11.2024 r. (ostatnie miejsca!)
Czy coraz częściej słyszysz słowo „greenwashing”? Nie bez powodu.
Klienci chcą, by marki były ekologiczne i chętniej wybierają produkty „eco”, „bio” czy „sustainable”. Jednak aż 53% deklaracji dotyczących środowiska wprowadza ich w błąd (KE, 2020). UOKiK prowadzi 8 postępowań dotyczących greenwashingu, a KE przygotowuje nowe, szczegółowe regulacje (m.in. Green Claimes Directive).
To najwyższa pora, by firmy zweryfikowały swoje komunikaty i wprowadziły polityki anty-greenwashingowe. Co pociąga za sobą szereg praktycznych dylematów. Jak mówić o kwestiach ważnych dla klientów, nie uprawiając jednocześnie „ekościemy”? Kiedy przekaz jest zbyt ogólny? Kiedy zrezygnować z „zielonych” symboli? Jakie grożą nam konsekwencje?
Zapraszamy na bardzo treściwe szkolenie, podczas którego opowiem o najczęstszych błędach popełnianych przez firmy i płynących z tego wnioskach, a także o zapowiadanych regulacjach. Pokażę przykłady i podpowiem, jak unikać ryzyka greenwashingu.
Szkolenie jest wzbogacone o liczne case study i pracę warsztatową.
Dla kogo?
To szkolenie dla działów:
PR i komunikacji
Marketingu
ESG i sustainability
CSR
Compliance
A także dla:
Copywriterów
Wszystkich, który chcą być odpowiedzialnymi klientami
Wszystkich zainteresowanych zrównoważonym rozwojem i rzetelną komunikacją
Prowadząca
Anna Kula
ESG & sustainability advocate; communications & CSR strategist
Jestem entuzjastką i popularyzatorką zrównoważonego rozwoju. Mam niemal 20-letnie doświadczenie biznesowe, które łączy 2 obszary: public relations oraz ESG. Kierowałam działaniami komunikacyjnymi firm i pełniłam rolę rzecznika (Euro Bank SA, Santander CB, CH Wroclavia). Odpowiadałam za komunikację korporacyjną, wewnętrzną i CSR (m.in. za program edukacji finansowej konsumentów opisany w raporcie FOB „Odpowiedzialny Biznes w Polsce” oraz projekty CSR nagrodzone Brązowym Spinaczem 2021).
Obecnie wspieram firmy w realizacji celów zrównoważonego rozwoju, zarówno przez konsulting, jak i szkolenia. Dzielę się moim zrozumieniem dla nowych modeli biznesowych i stojących przed biznesem wyzwań, wiedzą na temat oczekiwań społecznych i wymogów regulacyjnych.
Jestem absolwentką studiów „CSR. Cele zrównoważonego rozwoju w strategii firmy” w Akademii Leona Koźmińskiego (w 2023 r. gościnnie prowadziłam zajęcia na tym kierunku), a także członkinią Polskiego Stowarzyszenia Public Relations i wykładowczynią.
Staram się, by moi klienci polubili termin ESG, widzieli w nim osobisty sens i szanse biznesowe.
Program
Program podzielony jest na 2 moduły tematyczne.
Czas trwania:
9.00-13.45 (4h 45 min).
W ten czas wliczona jest przerwa kawowa.
Greenwashing w szerszym kontekście
- Co jest uznawane za greenwashing (case study + wnioski).
- Skąd się bierze greenwashing (kontekst biznesowy i społeczny; dane liczbowe).
- Kilkanaście rodzajów greenwashingu.
- Rodzaje oświadczeń środowiskowych i inne definicje (m.in. green claims, ogólne i wyraźne oświadczenia środowiskowe, etykiety środowiskowe, zrównoważony rozwój, ESG, green marketing, cause related marketing, greenhushing itd.).
Greenwashing – regulacje i praktyka
- Regulacje unijne i krajowe (m.in. Green Claims, wzmacnianie pozycji konsumentów, Taksonomia, CSRD / ESRS, CSDDD).
- Zakazane praktyki, kary, ryzyka i konsekwencje greenwashingu.
- Przykładowe zobowiązania i strategie klimatyczne firm.
- Podsumowanie: Praktyczne wskazówki dla copywriterów, marketingu i komunikacji (minimalizacja ryzyk).
- Qiuz: czy jesteś odporna_ny na greenwashing.
- Mini-warsztat: dylematy komunikacyjne: co można, czego nie?
Szkolenie odbędzie się na platformie Teams, z ewentualnym użyciem Jamboard (nie wymaga zakładania specjalnych kont).
Mile widziane będzie włączenie kamery i mikrofonu oraz aktywny udział w dyskusjach i ćwiczeniach.
Zapisz się
Cena
715 zł netto + 23% VAT
879,45 zł brutto
Cena obejmuje
- 4 h 45 min szkolenia online
- materiały szkoleniowe (forma elektroniczna)
- certyfikat uczestnictwa (forma elektroniczna)
- 50% zniżki na 1h indywidualnej konsultacji online (obowiązuje w okresie 2 miesięcy od szkolenia)
Liczba miejsc ograniczona.
Decyduje kolejność zgłoszeń (niezbędne jest wniesienie opłaty).
Szkolenie odbędzie się po zebraniu grupy min. 6 uczestników.
Masz pytania? Skontaktuj się!
Istnieje możliwość organizacji szkolenia stacjonarnego, dedykowanego szkolenia dla twojego zespołu lub skupienia na wybranym obszarze tematycznym.
Anna Kula ● anna@kulapr.pl ● tel. 509 305 424
Formularz
Dane do płatności otrzymasz w kolejnym kroku.
Wystawiam faktury proforma i VAT (możliwość finansowania szkolenia przez pracodawcę).
Chcesz wiedzieć więcej? Weź udział w szkoleniu
Szkolenie online
ESG w pigułce
Jak możesz w swojej pracy wspierać transformację biznesu
i realizację celów zrównoważonego rozwoju?
Podnieś swoje kompetencje
– bądź partnerem dla zarządu
Opinie uczestników
Wszystkie cytaty pochodzą z ankiet poszkoleniowych
Najlepsze szkolenie ESG na jakim byłam.
Cenne szkolenie w życzliwej atmosferze, które w jasny sposób przybliża ryzyka i szanse związane z ESG i pozwala ustrukturyzować tę wiedzę.
Niezwykle merytoryczne szkolenie.
Świetna atmosfera.
Greenwashing nas rozgrzał.
Mnóstwo wiedzy przekazanej w przyjazny i atrakcyjny sposób.
Dostałam argumenty do rozmów w firmie – bo tam przemawiają liczby i xls.
„Nawet największa zmiana zaczyna się od małego kroku”
Lao-Tzu
Masz pytania? Chcesz dowiedzieć się więcej?
Chętnie z Tobą porozmawiam:
Anna Kula ● anna@kulapr.pl ● 509 305 424
wszystkie ikony: Freepik