Kompas Zielonej Komunikacji
Sprawdź, czy Twój „zielony” komunikat nie tworzy ryzyka greenwashingu
Interaktywny plik z automatycznym podsumowaniem i wskazówkami
Bezpłatna autodiagnoza dla marketingu, PR i ESG
Kompas Zielonej Komunikacji to bezpłatne narzędzie do wstępnej autodiagnozy ryzyk greenwashingu. Pomaga sprawdzić, czy komunikaty środowiskowe wymagają doprecyzowania, uzupełnienia, korekty lub pogłębionej analizy przed publikacją.
W narzędziu sprawdzisz m.in.:
- czy komunikat zawiera ryzykowne twierdzenia środowiskowe,
- czy deklaracja wymaga doprecyzowania, uzupełnienia tekstu, skompletowania dowodów lub wstrzymania komunikacji,
- czy grafika lub kontekst mogą wzmacniać mylący przekaz,
- czy przed publikacją potrzebna jest pogłębiona analiza claimu, dowodów i sposobu odbioru przez konsumenta.
Czy to dotyczy Twojej komunikacji?
Coraz więcej firm mówi o środowisku: pokazuje działania ESG, komunikuje cele klimatyczne, ograniczanie plastiku, energooszczędność czy odpowiedzialne pozyskiwanie surowców.
Problem polega na tym, że komunikacja środowiskowa podlega określonym wymogom, a ryzyko może tworzyć nie tylko sam komunikat, ale również grafika, symbol, oznakowanie czy sposób prezentacji informacji.
Od 27 września 2026 r. zaczną obowiązywać nowe przepisy wdrażające dyrektywę Empowering Consumers for the Green Transition. W praktyce nie tworzą one zupełnie nowych zasad, lecz doprecyzowują zakazy, które już dziś wynikają z obowiązujących przepisów i mogą byc przedmiotem postępowania UOKiK.
Dlatego warto sprawdzić komunikację wcześniej, zanim zrobi to klient, konkurent, organizacja społeczna lub regulator.
Dlaczego nawet prawdziwa informacja może tworzyć ryzyko?
Nie każdy ryzykowny komunikat opiera się na nieprawdzie. Nawet prawdziwa informacja może być myląca, jeśli jest nieprecyzyjna, zbyt ogólna, bez dowodów albo zawiera nieuzasadnione „zielone” visuale.
To właśnie dlatego ryzyko greenwashingu bardzo często powstaje nie na etapie działań środowiskowych, lecz podczas tworzenia kampanii.
Marketing, PR i komunikacja często nie widzą ryzyka, ponieważ nie zawsze wiedzą, że komunikują korzyści środowiskowe lub że dany przekaz podlega szczególnym wymogom.
Przykładowe komunikaty środowiskowe (komunikaty mogą stwierdzać zieloność lub tylko ją sugerować, również przez visual):
- ekologiczny wybór,
- produkt przyjazny środowisku,
- zrównoważone rozwiązanie,
- wybierz bardziej zieloną opcję,
- dbamy o planetę,
- ograniczamy nasz wpływ na środowisko,
- będziemy neutralni klimatycznie do 2040 roku,
- ograniczymy plastik,
- dążymy do zeroemisyjności,
- kolorystyka oparta na zieleni i innych kolorach natury,
- symbole liści, ikony drzew, kropel wody, globu,
- zdjęcia krajobrazów, tropikalnych lasów, wodospadów,
- pseudooznaczenia przypominające certyfikaty,
- pytania sugerujące korzyść środowiskową.
Komunikacja nie musi twierdzić czegoś wprost. Może również sugerować określone korzyści poprzez kontekst, grafikę lub sposób prezentacji informacji.
Co zawiera narzędzie?
- Szybki test – 5 pytań, które w kilka minut pozwalają wychwycić najczęstsze błędy i zdecydować, czy potrzebna jest szybka zmiana czy pełna analiza.
- Pełna autodiagnoza – 67 pytań podzielonych na sekcje. Odpowiadasz tylko na te, które pasują do Twojego komunikatu.
- Skala ryzyka – system czterech poziomów (krytyczne, duże, średnie, małe), który automatycznie wskazuje, gdzie należy coś poprawić.
- Różne typy claimów – obsługa twierdzeń, na które prawo nakłada różne wymogi (ogólne, opisowe, deklaracje przyszłych efektów, certyfikaty, offsety, filtry e-commerce i elementy wizualne).
- Perspektywa konsumenta – sprawdza, jak odbiorca zrozumie przekaz, czy może go zweryfikować i czy nie zostanie wprowadzony w błąd.
- Interpretacja wyniku i rekomendowany kolejny krok – narzędzie pokazuje, czy wystarczy korekta, doprecyzowanie lub uzupełnienie dowodów, czy potrzebna jest pogłębiona analiza claimu.
- Czerwone flagi – narzędzie automatycznie pomaga wychwycić sytuacje, w których komunikat może być mylący i wymaga poprawek.
Dla kogo jest to narzędzie?
Narzędzie zostało przygotowane z myślą o osobach i zespołach, które tworzą, zatwierdzają lub oceniają komunikację środowiskową, w szczególności w marketingu, PR, ESG, compliance oraz w agencjach reklamowych, PR, digital i 360 stopni.
Sprawdzi się m.in. dla:
- zespołów marketingu, brandingu i e-commerce,
- zespołów PR i komunikacji, w tym korporacyjnej i produktowej,
- działów ESG,
- działów compliance,
- agencji PR, reklamowych, brandingowych i digitalowych.
Co zyskujesz?
Szybka, samodzielna ocena
Skorzystaj z krótkiego testu albo pełnej diagnozy, aby w kilka minut sprawdzić swój komunikat bez uruchamiania audytu i zewnętrznych konsultacji.
Jasne wskazówki, co poprawić
Narzędzie wychwytuje czerwone flagi greenwashingu oraz ryzyka niewidoczne przy analizie wyłącznie marketingowej czy prawnej.
Pełen kontekst komunikacji
Uwzględnia nie tylko tekst, lecz także grafiki, certyfikaty, kontekst i perspektywę konsumenta, czyli zakres, jaki zwykle bada UOKiK
Szybsze decyzje, mniejsze ryzyko
Automatyczne podsumowanie pokazuje stopień ryzyka oraz wskazówki, co wymaga korekty, uzupełnienia, doprecyzowania, wsparcia dowodami, a kiedy potrzebne jest wsparcie ekspertów.
Bezpłatne, aktualne narzędzie
Narzędzie jest darmowe i dostosowywane do zmieniających się regulacji oraz praktyki rynkowej.
Co o „Kompasie” mówią patroni, którzy wspierają ten projekt?
Karolina Łuczak, PSPR
[MIEJSCE NA CYTAT]
Miłosz Marchlewicz, FOB
[MIEJSCE NA CYTAT]
Jakub Zajdel, SAPR
[MIEJSCE NA CYTAT]
Patronaty
Partner główny
Partner merytoryczny
Patroni
Patroni medialni
O narzędziu i autorce
20+ lat
doświadczenia
1 000+
uczestników szkoleń, audytów i konsultacji dotyczących greenwashingu
159 stron
uzasadnień UOKiK uwzględnionych przy projektowaniu narzędzia (7 postępowań, 22 zakwestionowane praktyki)
250+
przypadków greenwashingu uwzględnionych w narzędziu (wyroki, kary, pozwy, decyzje regulatorów)
3 perspektywy
komunikacja, prawo i ESG połączone w jednym narzędziu
Chcesz samodzielnie sprawdzić komunikację środowiskową przed publikacją?
Pobierz plik XLSX, odpowiedz na pytania i zobacz automatyczne podsumowanie ryzyk.
Wychwycisz: twierdzenia środowiskowe, zbyt ogólne deklaracje, niejasny zakres, problematyczne grafiki i brak dowodów.
Kompas Zielonej Komunikacji wspiera samodzielną autodiagnozę, pomaga uporządkować ocenę ryzyk i zastosować niezbędne zmiany przed publikacją.
Nie stanowi opinii prawnej, certyfikacji, potwierdzenia zgodności komunikatu z prawem ani gwarancji, że komunikat nie zostanie zakwestionowany.
Ten sam claim może być bezpieczny albo ryzykowny w zależności od uzasadnienia i dowodów, miejsca publikacji, grafiki, kontekstu oraz odbioru przez konsumenta.
Narzędzie nie interpretuje całego kontekstu komunikacji, nie potwierdza oceny wpływu środowiskowego, prawidłowości użytych norm i metod ani nie weryfikuje jakości dowodów.
Jeżeli wynik autodiagnozy wskazuje na wysokie lub krytyczne ryzyko, rekomendowana jest pogłębiona analiza konkretnego komunikatu.
Jeśli wynik wskazuje na wysokie ryzyko, sprawdź komunikat ekspercko
Pomagam firmom identyfikować ryzyka greenwashingu claim-by-claim, przygotowywać rekomendacje zmian, budować Evidence Pack oraz wdrażać procedury. Realizuję szkolenia, kampanie edukacyjne i stałe wsparcie dla zespołów komunikacji, ESG i compliance, tak aby komunikacja była jednocześnie skuteczna i zgodna z regulacjami.
wszystkie ikony: Freepik