ESG, sustainability, CSRD… Słyszysz te terminy, orientujesz się mniej więcej, że chodzi o 3 grupy czynników: środowiskowe – społeczne – i z zakresu ładu korporacyjnego. Ale nie wiesz, co dokładnie czeka Twojego pracodawcę. Jak to będzie wyglądać w praktyce? Jak...
ESG / CSR
ESG / CSR
PR / komunikacja
Jak nie robić greenwashingu?
Ze sklepowych półek, etykiet i metek do klientów apelują hasła „bio”, „eko”, czy „zrównoważony”. Trawa moda na produkty i firmy ekologiczne. Klienci je lubią i chętnie kupują. W ślad za modą pojawiają się jednak wątpliwości i oskarżenia o greenwashing. Ostatnio kilku...
CSRD – przełom w raportowaniu zrównoważonego rozwoju
5 stycznia 2023 r. weszła w życie długo wyczekiwana dyrektywa CSRD (Corporate Sustainable Reporting Directive), czyli dyrektywa w sprawie sprawozdawczości przedsiębiorstw z zakresu zrównoważonego rozwoju[1]. Zastępuje ona dyrektywę NFRD, która obowiązywała od 2017 r.,...
Edelman Trust Barometer 2023. Rola biznesu
Co roku czekam na ten raport. Wskazuje mi, czego oczekują moi odbiorcy, do kogo mówię, co mówić, jak mówić i co istotne, co doradzać w tym zakresie zarządom i działom komunikacji. Tegoroczna edycja pokazuje, że społeczności całego świata ogromną nadzieję pokładają w...
PR w 2023 r. Krótka prognoza
Jaki będzie rok 2023 w branży public relations? Co najbardziej wpłynie na pracę PR-owców i działów komunikacji? Jakie będą główne kierunki i najważniejsze zjawiska? Tym razem moje predykcje na 2023 r. w bardzo skondensowanej formie – dzięki twardym warunkom narzuconym...
2023 r. – perspektywy dla PR-u
Choć ostatnie 2 lata uczą nas sporej ostrożności w formułowaniu prognoz, pokuszę się o kilka predykcji dla branży public relations na 2023 rok. Jeśli nie zaskoczy nas żadne zdarzenie na miarę pandemii czy wojny, to na horyzoncie widzę 6 zjawisk. Jak zwykle...
Co jest wyjątkowego w firmie Patagonia?
Firma Patagonia podała swoje wyniki z Black Friday 2022. Są rekordowe – wartość sprzedaży wyniosła 10 mln dolarów. Firma całą tę kwotę przekaże na ratowanie planety. Co jest wyjątkowego w Patagonii? Przeczytaj case study. Dlaczego warto obserwować markę...
ESG i CSR w komunikacji korporacyjnej. 12 wskazówek
Jak firmy powinny mówić o swoich działaniach ESG i CSR, czy też z zakresu zrównoważonego rozwoju? By wszyscy w miarę możliwości byli zadowoleni, by publiczność i społeczność była poinformowana jak trzeba, a szefowie nie drżeli ze strachu przed deklaracjami na wyrost?...
Czego oczekują klienci?
Co i jak mówić do naszych odbiorców jako firma? Co ich interesuje w świetle najnowszych badań, z naciskiem na czynniki ESG, CSR i zrównoważony rozwój? Podpowiadam tutaj, które badania warto sprawdzać cyklicznie, jakie płyną z nich wnioski i jak te wnioski można...